Украинских рекламщиков назвали расистами

Современный мир очень чуток к любым проявлениям нетолерантности. Украинское турагентство «Multipass» недавно нарвалось на обвинения в расизме. О скандале написали британский таблоид The Daily Mail и американский портал The Huffington Post. Украинцы применили в рекламе туров в Азию особый шрифт, который трудно прочитать обычным способом. Буквы проявятся, если оттянуть уголки глаз к вискам. Между тем, именно таким образом европейцы обычно изображают азиатов – и далеко не всегда добродушно.

Слоган «Multipass» смягчает ситуацию. «Посмотрите на Азию так, как это делают азиаты» – призывают украинские рекламщики. Скандальная реклама появилась в конце весны, но широкого распространения не получила. Мало кто вообще обратил на неё внимание. Возможно, туристическое агентство предвидело негативную реакцию общества и выпустило рекламу туров в Азию только в целях пиара.

The Daily Mail сравнивает креатив «Multipass» с сомнительным поступком испанских баскетболистов, которые фотографировались на пекинской Олимпиаде-2008 с оттянутыми к вискам уголками глаз. Так они пародировали внешность китайцев. Разумеется, испанцев немедленно обвинили в разжигании межрасовой розни.